Kontaktcentre er for mange virksomheder den vigtigste kanal til kunde kommunikation, men resultaterne måles ofte kvantitativt, såsom i antal opkald, tid på hold, opkaldslængde, løsningsfrekvens osv. Mange virksomheder har begrænset viden om, hvad der rent faktisk formidles i opkaldene, selv om dette typisk er meget mere kritisk for virksomhedens succes end kvantitativ opkaldsstatistik.
Dette er ved at ændre sig. Virksomheder er begyndt at anvende kontekst- og sentiment-analyse til tekst baserede kanaler som chatbots og sociale medier. Analysen benyttes til at identificere kontaktårsag, kundeproblemer, produktforbedringer, tendenser der eksempelvis kan give tidlige advarsler om kunde utilfredshed m.v. Denne type analyse illustrerer, hvilke værdifulde oplysninger der kan opnås ved at analysere kundeinteraktioner. Dette er ved at ændre sig. Virksomheder er begyndt at anvende kontekst- og sentiment-analyse til tekst baserede kanaler som chatbots og sociale medier. Analysen benyttes til at identificere kontaktårsag,